VAS-ряды редеют

По данным Advanced Communications & Media, в 2014 году составил 300,6 млрд рублей или $7,8 млрд. Прирост по сравнению с 2013 годом составил 12 %. В IV квартале 2014 года объем рынка VAS составил 79,84 млрд рублей или $1,684 млрд. В рублевом эквиваленте прирост по сравнению с III кварталом 2014 года составил 4,3 %, а по сравнению с аналогичным периодом 2013 года – 9,7 %. В пересчете не доллары ситуация выглядит весьма удручающе: отрицательный прирост и квартал к кварталу и год к году: 20,4 % и 24,8 % соответственно. Однако данный спад обусловлен курсовой разницей.

Доля VAS в общей выручке от услуг мобильной связи по итогам квартала достигла 35,3 %, а по итогам года – 33,8 %. Напомним, что по итогам 2013 года доля VAS составляла 30,7 %.

Наиболее весомую долю на рынке VAS по итогам IV квартала 2014 года занимает передача данных. Объем этого сегмента составил 47,276 млрд рублей, что на 2 % больше, чем в III квартале, и на 20,3 % больше, чем в IV квартале 2013 года. Н втором месте – отправка сообщений. Это сегмент в четвертом квартале прошедшего года получил 13,287 млрд рублей. Однако прирост ни год к году, ни квартал к кварталу здесь практически нет: за квартал оборот увеличился лишь на 0,3 %, а по сравнению с IV кварталом 2013 года упал на 0,1 %. На третьем месте выручка от контента: 12,599 млрд рублей за квартал. По сравнению с третьим кварталом этот сегмент вырос на 10 %, а по сравнению с IV кварталом предыдущего года упал на 17,3 %. Другие VAS в IV квартале показали оборот в 6,68 млрд рублей при росте 22,2 % за квартал или 34,2 % к IV кварталу 2013 года.

«По итогам 2014 года выручка от услуг передачи сообщений упала на 4 % до 53,2 млрд рублей, - рассказывают в Advanced Communications & Media. - Доходы от контент-услуг снизились на 20 % до 48,9 млрд рублей, а выручка от услуг передачи данных выросла на 31 % и составила 176,7 млрд рублей. Доходы от «прочих VAS» также выросли на 31 %, в основном за счет роста выручки от услуг мобильной коммерции».

ARPU от VAS также продолжает расти: в IV квартале 2014 года этот показатель составил 110,9 рубля. Рост по сравнению с IV кварталом 2013 года при этом составил 10,2 %, а с III кварталом 2014 года – 4,9 %.  В долларовом эквиваленте ARPU составил $3,4. Рост квартал к кварталу достиг 12,8 %, а год к году – 10,2 %.

Лидером по доле VAS в выручке остается «МегаФон»: он получил по итогам IV квартала 2014 года 40,2 % - это на 2,9 процентных пункта больше, чем кварталом ранее. На втором месте – МТС с 37,3 %. Прирост доли МТС за квартал составил 2,2 %. «Билайн», занимающий по итогам квартала третье место, получил 35,5 %, что на 3,1 % больше, чем кварталом ранее. Таким образом, именно «Билайн» увеличил долю VAS в выручке за квартал наиболее существенно. 

Доли VAS в выручке операторов

По данным Advanced Communications & Media

По итогам четвертого квартала 2014 года Доли рынка VAS между операторами разделились таким образом. Лидером стали МТС с 34,9 % рынка. На втором месте – «МегаФон» с 34 %, на третьем – «ВымпелКом» с 25 %. При этом МТС за квартал потерял 1 п.п., а «МегаФон» и «ВымпелКом» наоборот – нарастили свою долю на 0,5 п.п. каждый.

Доли рынка VAS  

По данным Advanced Communications & Media

При этом «МегаФон» является лидером по доле в сегменте других VAS, куда входят и сервисы мобильной коммерции – оператор получил 46 %. Кроме того, «МегаФон» делит лидерские позиции по доле в сегменте передачи данных – каждому принадлежит по 37 %. «Билайн» получил первое место по доле в сегменте контент-услуг – 38 %. МТС же лидирует в сегменте сообщений – 42 %.

Доли рынка операторов по отдельным сегментам VAS

По данным Advanced Communications & Media