Аналитики прогнозируют умеренный рост рынка электронной торговли

В 2014 году суммарный объем покупок в российских и зарубежных интернет-магазинах в превысит 1,4 трлн руб., что на треть выше результата предыдущего года. Причинами тому послужит повышение уровня доверия к интернет-покупкам со стороны населения и расширение возможностей их осуществления.

Темпы роста оборота электронной торговли до 2017 года составят 10-12% и достигнут 14,9 трлн. руб. Что касается отдельных сегментов, то в структуре выручки лидирующую позицию будет занимать бизнес-сегмент (53% по итогам 2013 года) с совокупным среднегодовым темпом роста (CAGR) 11%, доля государственных закупок составит 37%, электронной розничной торговли — 10%. Самые высокие среднегодовые темпы роста покажет сегмент розничной торговли – 29%.

Основные расходы россиян на зарубежных сайтах связаны с покупкой авиабилетов, бронированием гостиниц и приобретением цифрового контента. На покупку на зарубежных сайтах товаров, требующих физической доставки, приходится порядка 10% рынка розничной электронной торговли.

Доля внутрироссийских операций в электронной розничной торговле составляет около 2/3 от общего оборота - 640 млрд руб. в 2013 году и 840 млрд руб. в 2014 году. К 2017 году прогнозируется, что оборот составит 1493 млрд. руб. Структура крупнейших подсегментов существенно не изменится. Лидирующие позиции будут занимать продажа товаров с физической доставкой и реализация услуг (прежде всего туристических - продажа авиа- и ж/д билетов, бронирование гостиниц). В 2017 году их выручка составит 795 млрд. руб. и 60з млрд. руб., соответственно.

Структура рынка по способам оплаты претерпит серьезные изменения. Это объясняется ростом популярности различных вариантов электронных платежей. Объем наличных платежей продолжит расти, но их доля продолжит устойчиво снижаться.

К 2017 году выручка от банковских карт превысит 900 млрд. руб., что сделает их главным способом оплаты — на них будет приходится 60% оборота электронной розничной торговли. Значительный рост также ожидает рынок мобильных платежей, однако их доля останется в розничных электронных закупках останется небольшой. Доля электронных денег, оплата при помощи терминалов, банковских и почтовых переводов и т.д. сохранится на том же уровне.  

Снижение порога беспошлинного ввоза товаров, купленных в зарубежных интернет-магазинах, к серьезному замедлению роста рынка не приведет. Напомним, что без уплаты пошлин можно покупать товаров на 1000 евро в месяц, весом 31 килограмм. Однако уже в этом году порог может быть снижен до 150 евро и 10 кг. Инициатива вызвала ожесточенные споры, в частности, ряд аналитиков считает, что это затронет покупателей в России (например, вырастут цены в электронных супермаркетах), и связывают это с лоббированием со стороны определенных компаний, что неизбежно приведет к переделу рынка и укреплению их позиций.

«Инициатива лоббирования увеличения ввозных пошлин исходила от ряда крупных игроков, например, Ozon, KupiVIP и др., управляемых экспатами, — считает Михаил Демидов, инвестиционный директор фонда венчурных инвестиций T34Moscow. — Таким образом они хотят защититься от вызванных собственными неудачами стагнации продаж, падения среднего чека и конверсии, а также снижения рыночной доли по оборотам. Рынок вынужден считаться с действиями крупных игроков».