Шаговые инициативы. Продолжают множиться

15 октября 2007 года в Оренбургской области стартовал очередной, пятый по счету этап инициативы оператора сотовой связи «Оренбург GSM» «Шаги навстречу». Напомним, что рекламная кампания «Шаги навстречу» стартовала в начале июля 2007 года. 1 июля оператор сотовой связи «Оренбург-GSM» вывел на рынок новый тарифный план ««On-56» (см. новость короткой строкой от 27 июля 2007 г.). Основные параметры данного тарифа таковы: стоимость минуты исходящего вызова на все мобильные «домашнего» региона составляет 0,05 рубля, на фиксированные телефоны – 2 рубля, абонентская плата отсутствует, а плата за соединение составляет 1,7 рубля. «Вторым шагом», который стартовал 20 июля 2007 года, стал запуск услуги «5 копеек за SMS». Активация этой опции дает возможность абонентам тарифного плана «On-56» отправлять SMS-сообщения внутри сети ЗАО «Оренбург-GSM» по стоимости 0,05 рубля. Следующая инициатива в рамках рекламной кампании «Шаги навстречу» - «Автомобиль за SMS» (см. новость от 20 августа 2007 г.). Акция проходит с 13 августа по 15 ноября 2007 года.

Шаг четвертый, стартовавший 10 сентября 2007 года в сети «Оренбург-GSM», продвигается оператором под слоганом «Долой плату за исходящие». Этот этап акции «Шаги навстречу» представляет собой акцию, в рамках которой абонентам тарифного плана «Бумер» предоставляется пакет исходящей голосовой связи объемом 20 минут в местной сети связи. Этот пакет предоставляются абонентам, общие начисления которых за предыдущий месяц составили 50 рублей с НДС и более. Кроме того, в рамках данного предложения предоставляется возможность совершать вызовы внутри тарифа (на номера абонентов тарифного плана «Бумер» Шаг 4 в диапазоне от +79510340000 до +79510349999) бесплатно. При этом исходящие вызовы на номера абонентов тарифного плана «Бумер» Шаг 4 вне этого диапазона тарифицируются как исходящие вызовы на мобильные телефоны ЗАО «Оренбург-GSM» (см. новость от 14 сентября 2007 г.).

«Маркетинговая компания «Шаги навстречу» направлена на формирование положительного имиджа компании и на повышение информированности о произошедших изменениях, - пояснили в пресс-службе оператора. - Продвижение осуществляется в Оренбурге и основных городах области – Орск (более 250 тыс. нас.), Бузулук, Бугуруслан, Сорочинск, Новотроицк, Соль-Илецк и др. Основные каналы продвижения – радиостанции и ТV с высокими рейтингами у активной молодёжной аудитории (14-35 лет), интерактивная программа по розыгрышу автомобиля «Шаг 2 – Автомобиль за SMS» (поддержка осуществляется на сайте и радиостанциях), все шаги освещаются в прессе (статьи, реклама), широкая рекламная поддержка через наружную рекламу. Также каждый шаг сопровождается яркими промоакциями».

Пятый этап акции фактически представляет собой запуск опции «Войдите» для абонентов тарифного плана «On-56». Это временное предложение: оно действительно с 15 октября по 20 ноября 2007 года. Услуга «Войдите» предполагает бонусную программу, в рамках которой за каждую минуту входящих вызовов абоненту начисляется определенный бонус. Размер бонуса зависит от объема входящего трафика за день. Так, если общая сумма полных входящих минут составит в сутки более 10 минут, абоненту начисляется по 1 рублю за каждую полную минуту входящего вызова с номеров «Билайн», МТС, «МегаФон», «Кронекс» и городской телефонной сети Оренбургской области. Если общая сумма полных входящих минут составит в сутки менее 10 минут, бонус за минуту составит 0,3 рубля. При этом максимальный размер бонуса в сутки составляет 50 рублей.

«Руководство компании оценивает маркетинговую компанию «Шаги навстречу» как успешную, позволяющую конкурировать с федеральными операторами, так как на рынке Оренбургской области достаточно жёсткая конкуренция: 4 оператора связи стандарта GSM (в т.ч. федеральные компании – МТС, «МегаФон», «Билайн») и оператор стандарта CDMA торговая марка «Кронекс». Компания «Оренбург-GSM» на данный момент занимает около 12 % рынка сотовой связи Оренбургской области и в планах увеличить долю рынка в течение 2008 года до 15 %. За период проведения «Шагов» - количество новых подключившихся абонентов составило более 52 тыс.», - прокомментировали в компании.

Новую услугу на днях вывел на рынок еще один филиал «Смартс» - в Республике Марий Эл. Опция называется «Бесплатные выходные». При ее подключении абонентам тарифного плана «Тройная удача» предоставляется возможность безлимитного общения внутри сети в выходные дни. Подключение услуги обойдется абоненту в 1 рубль, при этом услуга будет предоставлена только на ближайшие выходные. Эта услуга также является временной: она действует только до 30 ноября 2007 года.

Кроме того, «Смартс» в одном из регионов присутствия – в Мордовии – запустил новый тарифный план «Регион 13». В его рамках абонентам предоставляется неограниченное количество бесплатных исходящих вызовов на мобильные телефоны «Смартс» Республики Мордовия. Исходящие же вызовы абонентам других сотовых операторов Республики тарифицируются из расчета 1,39 рубля за минуту. Минута исходящего вызова на городские телефоны Саранска, а также остальных вызовов по Республике обойдется абоненту в 2 рубля. Кроме того, на данный момент проходит акция по привлечению абонентов а новый тариф. В ее рамках до конца ноября подключение в абонентских отделах оператора стоит 5 рублей, в салонах дилера – 45 рублей, при этом вся первоначальная сумма будет зачислена на счет абонента.

Напомним, что в Самарской области, в одном из регионов присутствия «Смартс», уже существует тариф со схожим названием – «Регион 63». Он был запущен в сентябре текущего года (см. новость от 7 сентября 2007 г.). Тариф «Регион 63» не предполагает абонентской платы, все местные вызовы в его рамках тарифицируются одинаково не зависимо от направления вызова. Однако стоимость вызова зависит от его длительности. Так, стоимость первой, и второй минуты соединения составляет 0,15 рубля, при этом стоимость первой минуты будет увеличена еще на 2 рубля. Третья и последующая же минуты местных вызовов обойдутся абоненту в 1,2 рубля за каждую.